Finisce l’anonimo triennio di Joma

La montagna ha partorito il topolino. Senza nemmeno troppo entusiasmo. Questo potrebbe essere il sunto del percorso vissuto a braccetto da Empoli e Joma: iniziato suonando la grancassa, generando grandi aspettative, ma terminato in sordina e senza lasciare il segno.

Dopo anni di maglie uniche e personalizzate, apprezzate anche lontano da Empoli e che rendevano gli azzurri universalmente riconoscibili. Dopo un’iniziativa di successo come la votazione pubblica della terza maglia 2014-15, ci si aspettava legittimamente che il rapporto con il brand spagnolo rappresentasse un ulteriore salto in avanti nella cura dell’immagine, nella qualità dei materiali e nella comunicazione con i tifosi.

Invece già la partenza si rivela balbettante, con l’Empoli che nel precampionato 2015-16 alterna alcuni modelli provvisori e alla fine si presenta ai propri tifosi, in piazza dei Leoni, con la stessa maglia usata dal Palermo nella stagione precedente. Cambierà in corsa, rispetto a quella sera, la terza maglia dalla quale viene fatto sparire l’accostamento bianco-rosso, che richiamava i colori della municipalità di Firenze, a favore di un indefinito rosso più o meno fluo. Ma non è l’unico aggiustamento, visto che dopo qualche giornata cambiano anche (il motivo è ancora ignoto) nomi e numeri dei giocatori…ma con i portieri che continueranno ad andare in campo con la vecchia grafica ancora per svariate partite. Su queste bucce di banana i due novelli partner possono però scivolare senza farsi male, visto che la squadra di mister Giampaolo regala emozioni, risultati eclatanti e soprattutto uno straordinario decimo posto finale che focalizza l’attenzione di tutti più sul “campo” che sul “contorno”. Così la stagione 2015-16 si chiude giustificandone l’andamento “col freno a mano tirato” in ragione di una partnership maturata l’estate precedente troppo in là per permettere di personalizzare il prodotto e affinare l’intesa fra l’ufficio marketing empolese e il brand iberico.

Le aspettative si riversano quindi tutte sul successivo campionato 2016-17, supponendo che il rapporto fra Monteboro e Joma sia ormai rodato e pronto a regalare ai tifosi qualcosa che possa degnamente suggellare la storica doppia salvezza in A. Dopo il ritiro di Sestola si torna di nuovo in piazza dei Leoni per constatare che un passo avanti rispetto al precedente anno è stato fatto. Cambia il modello, pescato però di nuovo nel catalogo Joma della stagione precedente (stavolta è il turno della vecchia maglia della Sampdoria) e, unico segno di “empolesità”, fa capolino una Collegiata stilizzata impressa nel tessuto. Tralasciamo la presenza del #wearefamily che opportunamente scompare dal retro delle maglie a stagione in corso su disposizione della Lega. Di nuovo “discriminati”, lo diciamo simpaticamente, i portieri che si vedono mettere sulla maglia uno stemma leggermente diverso a quello degli altri compagni. Tutto passa però in secondo piano per ragioni opposte rispetto alla stagione precedente: stavolta sono i risultati negativi della gestione Martusciello a calamitare l’attenzione del tifo azzurro, e la peggiore retrocessione della storia recente non induce certo a fare salotto disquisendo amabilmente di tessuti, blasoni e dettagli davanti a the e pasticcini.

Viste le premesse sportive, la stagione 2017-18 nasce in un clima di diffusa indifferenza sull’argomento: i partner svolgono il compitino (il massimo dello sforzo è rappresentato dall’ennesima Collegiata impressa nel tessuto in posizione diversa) confezionando una maglia ben rifinita in termini di materiali ma tutto sommato anonima se non per l’emotività dei marchi impressi su di questa che fanno davvero sentire “più empolese” questo prodotto dal tono di azzurro un po’ sbiadito. E se ad emozionare sono gli sponsor, che per gli “amatori” del genere rappresentano il demonio…Per fortuna ci penseranno poi Ciccio Caputo & C. a dare anima alla stagione azzurra ed a far si che questa possa passare alla storia!

Così si conclude la parentesi azzurra con Joma, un matrimonio che ha portato l’Empoli a mettere sulle proprie divise un nome di maggior prestigio rispetto al precedente sponsor tecnico e questo è forse l’unico valore aggiunto che ci pare di poter riconoscere a questo connubio. Un aspetto marginale, lontano dalla concretezza del “con poco si fa tanto” che aveva animato con successo gli anni precedenti.

Si appresta ad entrare in scena Kappa, questione di qualche mese, e nuovamente si è parlato di salto di qualità in funzione del brand. L’auspicio è che stavolta non ci si fermi a mettere una griffe blasonata su una t-shirt anonima, perché la maglia azzurra rappresenta per gli empolesi l’affermazione di una identità, di una storia, di un legame emotivo viscerale. Non è una banale t-shirt alla moda con la quale fare una sfilata, è una bandiera portata addosso. “Ama la tua città, difendi i suoi colori”: ripartiamo da questa affermazione, ripartiamo dall’azzurro, dalla nostra città e dai nostri tifosi.